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更新 2026 年 6 月 4 日

App Store 生態(tài)系規(guī)模創(chuàng)下 1.4 兆美元新高，開發(fā)者持續(xù)在全球蓬勃發(fā)展

採用面向消費者 AI 功能的 app，2025 年營收成長達四倍
Apple 今日宣布，根據(jù) Analysis Group 經(jīng)濟學家發(fā)布的一項最新研究，2025 年全球 App Store 生態(tài)系促成超過 1.4 兆美元的開發(fā)者營收與銷售額。在 App Store 生態(tài)系所促成的營收與銷售額中，超過 90% 的金額，開發(fā)者未向 Apple 支付任何傭金。自 2019 年以來，App Store 生態(tài)系規(guī)模已成長至近三倍，而 App Store 仍是使用者探索與下載 app 最安全且最優(yōu)質的平臺。App Store 持續(xù)支援開發(fā)者為全球使用者打造新體驗，包括運用人工智慧 (AI) 等新興技術的 app。2025 年，商店頁面前 100 大 app 中，超過 40 款具備面向消費者的 AI 功能；這些 app 的營收成長幅度也高於其他前 100 大 app。
Apple 執(zhí)行長 Tim Cook 表示：「開發(fā)者是 App Store 活力的來源，而今年達成的這項重要里程碑，正是他們無限創(chuàng)意的最佳展現(xiàn)。我們始終致力於提供開發(fā)者打造未來所需的工具、技術和值得信賴的平臺。開發(fā)者攜手打造出各式 app，豐富全球使用者的生活?！?/div>
題為「2025 年全球 App Store 生態(tài)系」的資訊圖表顯示以下數(shù)據(jù)：開發(fā)者營收超過 1.4 兆美元；超過 90% 的營收與銷售額由開發(fā)者直接取得，無須向 Apple 支付傭金；App Store 生態(tài)系規(guī)模較 2019 年成長近三倍；具備面向消費者 AI 功能的 app，營收成長速度達其他 app 的四倍。

為開發(fā)者創(chuàng)造全球商機

這項最新研究反映出 App Store 生態(tài)系持續(xù)成長，以及其為開發(fā)者帶來的經(jīng)濟機會，也展現(xiàn) app 持續(xù)在人們日常生活中扮演的重要角色。2025 年，實體商品與服務銷售額達 1.1 兆美元，成長動能主要來自雜貨、生鮮與餐飲外送及取貨、一般零售，以及旅遊等類別的持續(xù)成長。數(shù)位商品與服務的開發(fā)者營收和銷售額合計達 1,490 億美元，主要來自遊戲、企業(yè) app，以及影音串流 app。開發(fā)者在 app 中投放廣告所獲得的 app 內廣告收入為 1,510 億美元。
App Store 每週平均使用者人數(shù)超過 8.5 億，遍及 175 個國家與地區(qū)，有助於開發(fā)者拓展業(yè)務，並輕鬆觸及全球各地的新顧客。使用者也愈來愈常用 app 購買雜貨、提升工作效率、維持健康與體能，以及與親朋好友保持聯(lián)繫。

AI 正加速推動開發(fā)者與使用者的 app 創(chuàng)新

在 App Store 上，AI 正逐漸成為 app 體驗不可或缺的一部分。各類新舊 app 持續(xù)演進，為使用者提供更豐富的功能與能力。從運用裝置端智慧提供個人化建議的健康與健身 app，到具備 AI 創(chuàng)作功能的照片與影片編輯 app，以及運用強大雲(yún)端 AI 模型自動完成複雜任務的生產(chǎn)力工具，AI 與日常 app 的整合正為開發(fā)者創(chuàng)造新機會。
世界各地不同規(guī)模的開發(fā)者，也持續(xù)透過 Apple 的 Foundation Models 框架等技術，為 app 帶來更智慧的體驗。運用 Apple Intelligence 核心的裝置端大型語言模型，開發(fā)者能打造兼顧使用者隱私、可離線使用，且無須負擔 AI 推論成本的全新智慧功能。
AI 也讓 app 開發(fā)變得前所未有的容易。Xcode 等具備 AI 程式編碼功能的開發(fā)工具，讓更多創(chuàng)作者能夠設計、打造並推出 app。以 Xcode 26 的代理式編碼 (agentic coding) 為例，它能以更高的自主性朝開發(fā)者設定的目標推進，協(xié)助簡化工作流程、加快迭代速度，並將想法化為現(xiàn)實。

全球成長，區(qū)域動能

2025 年 App Store 生態(tài)系的強勁表現(xiàn)不僅展現(xiàn)在全球層面，也反映於世界各主要地區(qū)。過去六年間，App Store 所促成的營收與銷售額在中國成長超過兩倍，在美國和歐洲則成長超過三倍。
在所有地區(qū)，實體商品與服務均占總營收與銷售額的大宗，而一般零售則是各市場規(guī)模最大的類別。除了零售之外，各地消費者的使用習慣也帶動不同的區(qū)域趨勢。在美國、歐洲、日本、澳洲、紐西蘭和巴西，旅遊是實體商品與服務支出規(guī)模第二大的類別。在韓國，餐飲外送及取貨服務排名第二。而在中國，生鮮雜貨配送與餐飲外送則分別位居第二大與第三大類別。
這些不同的區(qū)域趨勢，顯示 App Store 生態(tài)系如何同時在全球與在地層面支援開發(fā)者發(fā)展。透過支援零售等具普遍需求的大型類別，以及區(qū)域餐飲外送與旅遊等在地需求，App Store 提供值得信賴的市場平臺，讓各種規(guī)模的開發(fā)者都能建立符合所在社群日常需求的業(yè)務。

持續(xù)投資開發(fā)者，遍及全球各地

Apple 持續(xù)致力於為開發(fā)者提供打造、拓展及擴大成功事業(yè)所需的工具、資源與支援，協(xié)助他們在 App Store 上發(fā)展業(yè)務。開發(fā)者可運用涵蓋整個開發(fā)生命週期的眾多資源，包括用 Xcode 和 TestFlight 建置及測試 app、用 App Analytics 了解 app 表現(xiàn)，以及藉由自訂產(chǎn)品頁面和 App Store 編輯內容等功能觸及全球各地 App Store 商店頁面的使用者。Apple 也投資平臺技術、商務系統(tǒng)和發(fā)行基礎設施，幫助開發(fā)者打造安全的 app、提供數(shù)位商品和訂閱服務，以及在全球市場擴展業(yè)務。Apple 每年持續(xù)投入資源擴充各項框架，推出新的強大 API 與技術，幫助開發(fā)者在 Apple 各平臺打造創(chuàng)新且高品質的體驗。
2025 年，Apple Developer Centers 在美國、中國、印度及新加坡接待了數(shù)千名開發(fā)者。預計於今年稍晚全新啟用的柏林 Apple Developer Center，也將為歐洲規(guī)模龐大且充滿活力的開發(fā)者社群提供服務。透過設於巴西、印尼、義大利、沙烏地阿拉伯、韓國及美國的近 20 所 Apple Developer Academies，以及數(shù)十項 Apple Foundation Programs，Apple 持續(xù)協(xié)助新一代開發(fā)者培養(yǎng)程式編碼、AI、設計、行銷等基礎技能。
Apple 也為開發(fā)者提供多元的線上與實體計畫，包括 Meet with Apple 活動、諮詢時段與實驗室課程，以及提供九種語言的電話與電子郵件 Apple Support 支援服務。Pathways 和 Apple Developer Forums 等資源，讓開發(fā)者能與社群交流，也能更輕鬆取得工具、文件和影片資源，以在 Apple 平臺上打造最佳產(chǎn)品。
下週舉行的 Apple 年度 全球開發(fā)者大會 將率先展示精彩的新功能、API 與技術，這些工具也將進一步協(xié)助開發(fā)者在 Apple 各平臺打造更強大的體驗。開發(fā)者和學生將可觀看超過 100 場全新影片課程，深入了解工具、技術和設計；也可以參與 Group Labs；以及透過 Apple Developer Forums 進行交流互動。所有 WWDC 內容都將於 Apple Developer app、網(wǎng)站及YouTube 頻道提供。也可透過 LinkedIn、WeChat 和 bilibili 在全球各地關注本次大會。
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Lizzie Chen

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